一位看上去很是樸素的“大叔”、一個想起來很是樸素的“地方”、一段聽起來很是樸素的“旋律”、一篇唱起來很是樸素的“歌詞”……卻恰恰在梅西領(lǐng)軍的阿根廷披荊斬棘、一路前行、最終奪冠的萬眾矚目的特殊節(jié)點上，忽然間引爆網(wǎng)絡(luò)，成為2022年最后一首“爆紅”的歌曲。這樣一個看似多少有些不可思議的、關(guān)于流量密碼的故事，卻極其真實的發(fā)生在了來自湖南省隆回縣本土歌手袁樹雄先生所創(chuàng)作的本土歌曲《早安，隆回》的身上。

誠然，流量密碼之所以被我們稱之為流量密碼，就是因為有太多的意外、偶然與運氣的成分。換而言之，我們根本無法在一個爆紅的歌曲已然爆紅之后，再去后知后覺的分析這個爆紅歌曲之所以爆紅的理由或是來龍去脈，否則很容易就會陷入到“馬后炮”的境遇之中而不自知。但是，如果我們一定要從中找到流量密碼之所以為流量密碼的緣起或是淵源的話，那么，《早安，隆回》之中所蘊含著的那樣一種能夠直擊內(nèi)在于我們的生命之中的精神訴求或是回歸渴望的“鄉(xiāng)愁”，大概就是這樣一個世界級的流量密碼了。

單純從音樂的角度而言，但凡那些蘊含著濃郁的“鄉(xiāng)愁”氣息的、優(yōu)秀的鄉(xiāng)村民謠，從來都是一個個世界級的流量密碼。很顯然《早安，隆回》本身就是一個用以描述創(chuàng)造者自身“鄉(xiāng)愁”的歌曲，故而一旦能夠在合適的時機激發(fā)出億萬聽眾深藏其中的“鄉(xiāng)愁”的共鳴與共情的時候，也就自然而然的擁有了解鎖流量密碼的基礎(chǔ)與條件了。對于幾代中國球迷而言，阿根廷足球從馬拉多納時代開始所留下來的記憶，就是一個又一個長發(fā)披肩、身形飄逸、容貌俊朗的“風之子”們所組建而成的、完全有別于工業(yè)化或是職業(yè)化的歐洲足球的、依稀承載著當年中國自身發(fā)展訴求與渴望的“鄉(xiāng)愁”氣息、雖然遠在萬里之外卻又惺惺相惜的獨特存在。于是，就如我們所親身見證的那樣，當承載著自身“鄉(xiāng)愁”的音樂最終遭遇到了另外一個同樣承載著自身“鄉(xiāng)愁”的世界杯的決勝時候，所激發(fā)出來流量號召力簡直就是一種勢不可擋的存在了。

最后，《早安，隆回》之所以能夠包含的更為重要的因素還在于，歷經(jīng)三年新冠疫情的反復折磨而來的悲歡離合、壓抑苦悶之后，人們迫切需要一個可以慰藉自我內(nèi)心的情感訴求與回歸渴望的事件的出現(xiàn)，用以重新彰顯生命的力量、重新獲取前行的勇氣、重新?lián)碛斜貏俚男判摹�…而這一切美好的愿望，恰恰在《早安，隆回》所呈現(xiàn)出來的簡單明了的旋律、樂觀向上的精神、負重前行的意志，配上梅西領(lǐng)軍的阿根廷隊的完美謝幕，以及三年疫情防控的徹底放開，從而一舉登上了流量密碼的制高點。

（作者：黃勇軍，湖南師范大學公共管理學院副教授、歸與書院創(chuàng)始人）