紅網(wǎng)時刻新聞記者 戴科 報道

走攀巖棧道，觀奇景險境，賞群峰丹崖……在剛剛過去的中秋國慶假期，崀山憑借丹霞地貌的景觀精華和瑤家非遺文化的神奇魅力，成為超40萬國內(nèi)游客的旅游目的地。

▲10月1日，崀山景區(qū)迎來了國慶長假的旅游高峰。

崀山，山之良者也。據(jù)說，舜帝南巡見此山甚好，便賜名崀山，崀字也由此而來。

崀山坐擁百里丹霞盛景，是中國丹霞景區(qū)中豐度和品位最具代表性和最優(yōu)美的景區(qū)，并憑此入選世界自然遺產(chǎn)，一時風(fēng)光無限。

當(dāng)然，也要認識到，當(dāng)下旅游市場的A級景區(qū)中，尤以山岳型景區(qū)數(shù)量為最，這也意味著，游客對這一類型景區(qū)的擇選要求更為挑剔，如一味固守，恐難贏市場。

作為邵陽市目前唯一的5A景區(qū)，在新寧縣大力實施“旅游立縣”發(fā)展戰(zhàn)略的語境下，崀山要如何破舊立新，以新業(yè)態(tài)的規(guī)劃打造，當(dāng)好區(qū)域文旅經(jīng)濟發(fā)展的“帶頭大哥”？

亮點：丹霞如畫與美景如詩

出類拔萃的丹霞地貌，是崀山引人入勝的核心賣點。

在我國已發(fā)現(xiàn)的1100余處丹霞地貌中，崀山是景色最優(yōu)美、發(fā)育最完整、類型最齊全、特色最鮮明、生物最豐富、人景最和諧的丹霞地貌區(qū)之一，被著名的地質(zhì)學(xué)家陳國達院士譽為“丹霞之魂，國之瑰寶”。

▲崀山丹霞風(fēng)光。

在湖南11家5A景區(qū)中，崀山也算天賦異稟，足夠驚艷。

2010年8月，在巴西首都巴西利亞召開的第34屆世界遺產(chǎn)大會上，“中國丹霞·崀山”成功列入《世界遺產(chǎn)名錄》，成為中國第八項、湖南第二項世界自然遺產(chǎn)，從而在湖南奠定了“北有張家界，南有崀山”的旅游發(fā)展格局。

崀山也沒有辜負這份大自然匠心而孕的寶藏，六年磨一劍，2016年8月，崀山正式晉級為5A級景區(qū)，成為邵陽最為閃耀的文旅金字招牌。

目前，崀山有天一巷、辣椒峰、八角寨、夫夷江、紫霞峒、天生橋等六大景區(qū)，是典型的山岳型風(fēng)景區(qū)。

據(jù)景區(qū)統(tǒng)計，2023年1-8月，崀山接待游客160.29萬人次，恢復(fù)到2019年同期的91%。從客源分布來看，湖南省內(nèi)游客占據(jù)主導(dǎo)，兩廣、華東地區(qū)，以及湖北、貴州、重慶等外省游客占比達到3成。

丹霞如畫，美景如詩，市場強勢復(fù)蘇，崀山成為越來越多省內(nèi)外游客憧憬的“詩與遠方”。

當(dāng)下，在新寧縣“旅游立縣”發(fā)展戰(zhàn)略的帶動下，崀山正成為引領(lǐng)區(qū)域文旅發(fā)展的“帶頭大哥”。

但同時，我們不得不承認的是，崀山與其他山岳型景區(qū)一樣，同樣存在發(fā)展的痛點和質(zhì)變的短板。

短板：業(yè)態(tài)之困與區(qū)位之?dāng)_

泱泱華夏，山川雄峙。

據(jù)統(tǒng)計，我國3A以上景區(qū)中，山岳型大約占了三分之一，國家級風(fēng)景名勝區(qū)中，山岳型景區(qū)幾乎占了半壁江山，眾多名山大川久負盛名。

走進崀山，滿眼綠水青山，紅崖聳立，與眾多山岳型景區(qū)一樣，長期以來，崀山受制于門票經(jīng)濟、單一產(chǎn)品、低承載力、低附加值等發(fā)展短板，造成了成長中的“營養(yǎng)不良”。

雖已打造了研學(xué)實踐、黨建團建、攝影科考、水上漂流等體驗項目，但就目前而言，景區(qū)傳統(tǒng)觀光游依舊占據(jù)主導(dǎo)，客流量占到60%左右。

“崀山發(fā)展的核心問題還是產(chǎn)品的規(guī)劃建設(shè)，在新業(yè)態(tài)打造這塊有待加強�！睄~山恒源公司黨委書記，崀山旅文集團董事長、總經(jīng)理倪明明向記者坦言，崀山不僅是世界自然遺產(chǎn)地，還是國家地質(zhì)公園，受限于保護政策，在景區(qū)內(nèi)開發(fā)打造文旅新業(yè)態(tài)確實相較更嚴格。

“其次，崀山景區(qū)的規(guī)劃與當(dāng)前旅游新趨勢的結(jié)合，還是存在滯后�！蹦呙髅魍嘎�，崀山景區(qū)的整體規(guī)劃依舊延續(xù)2002年的政策，目前，新寧縣正在按照省委省政府決策部署，結(jié)合南山國家公園的建設(shè)打造，啟動新的規(guī)劃修編。

崀山總面積108平方公里，位于湘西南邊陲地界，南與桂林相連，北與張家界呼應(yīng)。

“市場是最好的老師，交通閉塞，是制約崀山發(fā)展的一大難題�！焙�南師范大學(xué)旅游學(xué)院教授許春曉向記者分析道，高鐵未達，鐵路不通，僅靠旅游公路支撐，長途跋涉，旅游體驗度難以保障，游客選擇的偏向自然弱化，這需要政府立足旅游長遠發(fā)展層面，來進行全局謀劃。

同樣，湖南師范大學(xué)旅游學(xué)院副院長鄭群明也拋出了類似的論斷：“如今的旅游，景區(qū)身處區(qū)位劣勢，如果沒有高鐵等便利交通，引流會非常困難，這與景區(qū)營銷、產(chǎn)品打造沒太大關(guān)系，很多游客就是不來�！�

▲崀山周邊田園風(fēng)光。

同時，鄭群明還認為，作為世界遺產(chǎn)地，受困于生態(tài)保護，可以多做“山外”文章，“依托景區(qū)品牌影響力，往外發(fā)展，對周邊村莊進行文化挖掘打造，帶動鄉(xiāng)村旅游”。

當(dāng)下，追求個性、重視體驗消費的“Z世代”群體，成為了文旅市場的主流，而自駕游憑借其高程度的私密、安全、出行更自由等特點，是“Z世代”青睞的出行模式。

針對崀山觀光體驗游占據(jù)主導(dǎo)現(xiàn)狀，鄭群明表示，需要更為注重游客體驗舒適度，向友好型景區(qū)建設(shè)邁進，如打造客運纜車、觀光小火車、殘疾人專道等基礎(chǔ)設(shè)施，為景區(qū)增添風(fēng)景線，凝聚市場人氣。

“面對發(fā)展短板，景區(qū)在產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型上下功夫，迎合‘Z世代’群體的新需求和新喜好，或許能碰撞出熾熱的火花�！编嵢好髡f。

這也是崀山牟錨定“痛點”向前看，布局文旅高質(zhì)量發(fā)展可以借鑒的思路。

布局：山上聚焦與山下輻射

2022年，首屆邵陽市旅游發(fā)展大會在崀山舉辦，乘這場以“項目為王”的大會東風(fēng)，崀山正巧思而為、另辟捷徑，構(gòu)筑未來藍圖。

“崀山的低空旅游，讓我感受到了另一種美，在空中俯瞰，辣椒峰、駱駝峰、將軍石特別生動，山川、河流、田野、村莊，一切都變得那么美好。”來自上海的游客李女士講道。

中秋國慶期間，崀山成為熱門旅游目的地，低空航飛旅游體驗項目成為熱賣產(chǎn)品。

倪明明告訴記者，目前，崀山圍繞“打造世界優(yōu)秀旅游目的地”的工作目標(biāo)，以發(fā)展全域旅游為抓手，充分發(fā)揮崀山景區(qū)的自身優(yōu)勢，精心打造創(chuàng)新型旅游產(chǎn)品，努力把崀山從傳統(tǒng)觀光型旅游景區(qū)轉(zhuǎn)變?yōu)樾蓍e、度假型旅游目的地。

具體怎么做？經(jīng)過景區(qū)負責(zé)人介紹和梳理大量資料后，記者分析出了崀山的大致思路。

▲崀山低空航飛旅游體驗項目。

在景區(qū)提質(zhì)上入手。今年8月，崀山首次開通低空航飛旅游體驗項目，游客可自由選擇15千米體驗飛、30千米精華飛和50千米全景飛三條空飛游覽線路，進一步豐富旅游業(yè)態(tài)。此外，八角寨客運索道項目建設(shè)，力爭明年5月建成投產(chǎn)，解決景區(qū)承載量不足的問題。

在夜游產(chǎn)品上創(chuàng)新。凸顯“山上游，山下住”的思路，目前，崀山完成了“點亮將軍石”等三山項目，推出了《愛在崀山》文旅大戲和水島秀，打造崀笏街、舜皇里夜游街等產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，有非遺展演，有酒店美食，還有研學(xué)基地，有效提高了游客過夜率。

▲崀山臍橙產(chǎn)業(yè)路。

在鄉(xiāng)村輻射上發(fā)力。通過建設(shè)30萬畝臍橙生態(tài)休閑觀光長廊，穿行多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)累計29公里長的“醉美橙道”，有效串聯(lián)沿線示范點、精品園�！皪~山周邊民宿群是新寧縣重點鼓勵打造的項目，相關(guān)政策近期就會出臺�！蹦呙髅髅枋龅�，“新田村的‘橘香稻影’、窯市村的‘楓橋碼頭’，現(xiàn)在都是景區(qū)周邊網(wǎng)紅景點”。

在研學(xué)旅游上出彩。“上半年，崀山研學(xué)旅游引客6萬多人次，研學(xué)課程主要圍繞地質(zhì)科考和瑤族文化兩大版塊。”倪明明透露，2022年崀山納入南山國家公園體制試點區(qū)，國家公園科教館已明確落戶崀山，崀山將以此為契機，豐富研學(xué)旅游內(nèi)容。

在交通體系上完善。呼北高速、白新高速已通車過境崀山，永新、新新兩條高速公路項目建設(shè)正在推進。倪明明透露，永新高速預(yù)計明年年底可通行，新新高速預(yù)計2025年底或2026年也將開通。未來，四條高速過境新寧，這對促進崀山文旅發(fā)展意義重大。

不僅要有“大而美”，還要注重“小而精”�！啊甖世代’群體彰顯個性化消費，打動他們的，也許就是一家網(wǎng)紅民宿、一家網(wǎng)紅咖啡店、一家特色餐廳。”鄭群明認為，景區(qū)運營主體也需要轉(zhuǎn)換思路，積極培育市場業(yè)態(tài)亮點，“崀山滿師傅豆腐就頗具潛力，可以向三亞檳榔果、長沙茶顏悅色那樣，打造成為引流的文創(chuàng)品牌。而在景區(qū)營銷上，未來可以大力借勢南山國家公園大品牌，實現(xiàn)傳播賦能�！�

▲風(fēng)光優(yōu)美的崀山夫夷江畔。

“山水不分家，做大‘水’文章。”中南林業(yè)科技大學(xué)生態(tài)旅游研究院院長鐘永德表示，崀山依山伴水，除了單一的“看山”賞景主打模式外，可以把重心向夫夷江轉(zhuǎn)移，在溯溪、漂流等親子避暑休閑產(chǎn)品上創(chuàng)新產(chǎn)品，增添景區(qū)核心賣點，提升市場競爭力。目前，景區(qū)也正在全力推進錦繡夷江游樂園建設(shè)。

崀之一字，“山之良也”，崀山正在以自我“革命”的氣魄，重新定義景區(qū)文旅良品。

以新業(yè)態(tài)的打造，實現(xiàn)多元化收入來源，力求在擺脫“門票經(jīng)濟”道路上邁出一步的崀山，正呈現(xiàn)“一地盛放，遍地花開”之勢。