紅網(wǎng)時刻新聞記者 王義正 長沙報道
2023年7月，微博上曾有一項(xiàng)調(diào)查。近萬名受訪的應(yīng)屆畢業(yè)生里，有61.6%表示：在就業(yè)時，會考慮網(wǎng)紅直播等新興職業(yè)。
這么高的比例，或許讓人有些吃驚，沒想到網(wǎng)紅主播對年輕人有如此大的吸引力。
其實(shí)，對很多人群也是如此，甚至有網(wǎng)友稱直播間“進(jìn)去了就出不來”。
在固有印象中，很多人覺得，當(dāng)主播不算一個“正經(jīng)職業(yè)”，只有混日子、沒事兒干的人才會做。
但時至今日，一切都變了。
長沙市作為網(wǎng)紅城市，五一商圈每天游人如織。
數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)8.16億人，占網(wǎng)民整體的74.7%，全網(wǎng)職業(yè)主播數(shù)量已達(dá)1508萬人。
另據(jù)報道，截至2024年5月，我國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)主播賬號累計開通超1.8億個，直接或間接帶動就業(yè)機(jī)會超1億個。
就在上個月，人社部等3部門聯(lián)合發(fā)出的通知，公布了19個新職業(yè)，網(wǎng)絡(luò)主播也位列其中，獲得國家正式認(rèn)可。
湘西慢火車“春梅服務(wù)隊(duì)”在直播帶貨。
如今，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)不僅僅是重要的營銷模式，更是一種文化現(xiàn)象。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的崛起，不僅帶來了巨大的商業(yè)效益，也創(chuàng)造了社會價值。
可以說，網(wǎng)絡(luò)主播已崛起為鮮明的文化標(biāo)識與社會新型力量。
隨著新媒體技術(shù)飛速發(fā)展，這股新型力量正以其廣泛影響力，在產(chǎn)品銷售、文化傳播、價值引領(lǐng)、鄉(xiāng)村振興等很多方面發(fā)揮著重要作用。
湖南環(huán)保“網(wǎng)紅”張運(yùn)和：用執(zhí)著堅(jiān)守環(huán)保公益37年。
然而，隨著“網(wǎng)紅”規(guī)模日益擴(kuò)大，激烈競爭之下，網(wǎng)紅想要出圈，必須不斷出新。“流量誘惑”也間接滋生了一些亂象，例如，虛假宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量不達(dá)標(biāo)、侵犯知識產(chǎn)權(quán)、違法違規(guī)等等。
如此種種，既污染了網(wǎng)絡(luò)空間，也誤導(dǎo)了受眾，更不利于行業(yè)發(fā)展。
因此，推動網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)規(guī)范化、專業(yè)化發(fā)展，已成為當(dāng)前需要高度重視的問題。
紅網(wǎng)新媒體學(xué)院正式成立。
8月20日，由湖南省新媒體協(xié)會、湖南紅網(wǎng)新媒體集團(tuán)主辦，長沙市網(wǎng)絡(luò)主播協(xié)會協(xié)辦的“因紅而立，為Hong而生”紅網(wǎng)新媒體學(xué)院成立暨首批網(wǎng)絡(luò)主播導(dǎo)師聘任儀式，在長沙舉行。
現(xiàn)場，湖南省委網(wǎng)信辦、湖南省委統(tǒng)戰(zhàn)部、湖南出版投資控股集團(tuán)等單位領(lǐng)導(dǎo)，以及上百位網(wǎng)絡(luò)主播代表、企業(yè)代表出席，共同點(diǎn)亮新媒體教育新航燈。
記者注意到，來到現(xiàn)場的有不少湖南本土大V。粗略估算，上百位主播的總粉絲量近3億。
紅網(wǎng)新媒體學(xué)院首批網(wǎng)絡(luò)主播導(dǎo)師聘任儀式現(xiàn)場。
據(jù)主辦方介紹，紅網(wǎng)新媒體學(xué)院成立，將致力推動網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)的規(guī)范化、專業(yè)化進(jìn)程，培育更利于成長的土壤。
活動中，聘任百名網(wǎng)絡(luò)主播為學(xué)院首批導(dǎo)師，為行業(yè)培優(yōu)培新貢獻(xiàn)智慧，并邀請@彩紅唐傳媒、@美好秦報局、@朱朱警官、@莉琴等20位經(jīng)驗(yàn)豐富、在業(yè)內(nèi)影響力廣泛的網(wǎng)絡(luò)主播導(dǎo)師代表上臺接受聘書。
紅網(wǎng)新媒體學(xué)院首批網(wǎng)絡(luò)主播導(dǎo)師代表。
活動現(xiàn)場還公布了2024年紅網(wǎng)新媒體學(xué)院“八大行動”計劃：將定期發(fā)布湖南新質(zhì)品牌傳播指數(shù)；舉辦“青春直播·京彩啟航”大學(xué)生直播PK賽；開啟紅網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)主播培訓(xùn)計劃；開展網(wǎng)信新農(nóng)人行動；陸續(xù)開展長沙美食文旅推廣；進(jìn)行主播關(guān)懷行動；舉辦網(wǎng)絡(luò)文明新風(fēng)大典活動等。
紅網(wǎng)新媒體學(xué)院成立，可謂是湖南網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)發(fā)展過程中的一個標(biāo)志性事件，用一句網(wǎng)語說，叫“有內(nèi)涵”。
從社會層面來看，推動網(wǎng)絡(luò)主播責(zé)任重塑。
實(shí)現(xiàn)文化自信自強(qiáng)，離不開生態(tài)良好的網(wǎng)絡(luò)空間；離不開積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化；離不開言行文明、有為擔(dān)當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)行為主體。
網(wǎng)絡(luò)主播作為新興的文化傳播者和社會影響力的重要塑造者，已成為網(wǎng)絡(luò)空間中耀眼的明星。
網(wǎng)絡(luò)主播的言行舉止，不僅關(guān)乎個人形象，更直接影響到網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。
如今，“網(wǎng)紅主播”已經(jīng)成為一股不容忽視的社會能量。
記者注意到，此次活動中，主播代表簽署了《網(wǎng)絡(luò)主播倡議書》，具體包括“明辨是非，理性發(fā)聲”“網(wǎng)絡(luò)凈土，共同呵護(hù)”等9條內(nèi)容。
網(wǎng)絡(luò)的健康發(fā)展，離不開正能量。
紅網(wǎng)新媒體學(xué)院擔(dān)負(fù)著培育優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)主播、傳遞正能量等職責(zé)，無疑是以一種精細(xì)務(wù)實(shí)的方式，巧妙地圍繞大局開展工作。
從產(chǎn)業(yè)層面來看，助力直播行業(yè)瓶頸突破。
新媒體崛起為文化產(chǎn)業(yè)帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，而網(wǎng)絡(luò)主播作為新媒體時代的生力軍，其成長關(guān)系到整個行業(yè)的未來。
一個行業(yè)一旦具備了一定規(guī)模，就必然會面臨從自由生長向規(guī)范發(fā)展的轉(zhuǎn)型，如果不能突破這一瓶頸，行業(yè)很難實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。
湖南作為文化大省，網(wǎng)紅文化也是“活躍的現(xiàn)代文化”的重要組成部分，其發(fā)展得如何，對于整個湖南的文化產(chǎn)業(yè)而言意義重大。
這也是為什么，有觀察者認(rèn)為，紅網(wǎng)新媒體學(xué)院的成立，不僅是紅網(wǎng)作為湖南主流媒體對這一趨勢的精準(zhǔn)覺察和有力擁抱，也是其踐行文化使命、推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的靶向出擊和扎實(shí)推進(jìn)。
從就業(yè)層面來看，促進(jìn)“蓄水池”保持穩(wěn)定。
網(wǎng)絡(luò)主播成為國家認(rèn)定的新職業(yè)，這意味著未來有望吸引更多優(yōu)秀人才投身其中，成為一個吸納就業(yè)的重要“蓄水池”。
然而，看似人人有“出圈”機(jī)會，但熱點(diǎn)層出不窮，抓住流量并不容易�！暗烷T檻、賺錢快”的時代已一去不復(fù)返，各大平臺也在擺脫“網(wǎng)紅依賴”，謀求新的增長空間。
在此背景下，主播們轉(zhuǎn)型升級，通過深耕內(nèi)容創(chuàng)新，保持自身活力和競爭力，從拼“顏值”轉(zhuǎn)向拼“價值”，也成為了“剛需”。
紅網(wǎng)新媒體學(xué)院的成立，搭建了一個增強(qiáng)專業(yè)能力、提升價值品味、對接資源的學(xué)習(xí)交互平臺，幫助網(wǎng)絡(luò)主播們克服“本領(lǐng)恐慌”，增強(qiáng)職業(yè)競爭力。
當(dāng)直播行業(yè)從吃“青春飯”走向吃“專業(yè)飯”時，“蓄水池”里的水，才會更清澈、更穩(wěn)定。
而網(wǎng)絡(luò)主播群體作為新社會階層的重要組成部分，其穩(wěn)定與發(fā)展對于構(gòu)建和諧社會、凝聚社會共識具有不可替代的作用。
從更宏觀的視角來看，網(wǎng)絡(luò)主播作為“窗口型”職業(yè)，其改變，或許將在社會面產(chǎn)生更廣泛的“化學(xué)反應(yīng)”。
我們不妨拭目以待。
