從2005年到2015年，在中國的互聯(lián)網(wǎng)世界里，“網(wǎng)絡紅人”在追捧與爭議聲中走過了10年。BBS時代，推手們鍛造了“芙蓉姐姐”的S形；自媒體時代，“網(wǎng)紅”們在“BAT”（指百度、淘寶和騰訊）所代表的各種“帝國”下游走，打造自己的錐子臉；而現(xiàn)在，在互聯(lián)網(wǎng)時代，“帝國”開始接手“網(wǎng)紅”，孵化無數(shù)張“錐子臉”——“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的概念由此而生。

　　BBS時代的

　　“芙蓉姐姐”

　　形象，是現(xiàn)在史恒俠要極力在公眾面前維系的，因為她需要告別曾經(jīng)的那段歷史，她不希望別人再把她歸為“網(wǎng)絡紅人”一脈了�！叭藗円惶帷�網(wǎng)絡紅人’，就是那種什么靠吸引人眼球啊，很低俗的那種�！笔泛銈b堅信自己當初的走紅是因為美麗和真誠。2002年，她在北京準備考研的同時還在以教自編健美操謀生。為了宣傳健美操，她以“芙蓉姐姐”的網(wǎng)名把一些造型照片發(fā)到了北大BBS上。這些照片里便有那經(jīng)典的造型：長發(fā)披肩，眼神犀利，雙臂抬起，上半身與下半身呈S形姿勢……

　　“在我看來，她給人一種戲劇效果。我當時看她就有一種看小品的感覺。她有一種喜劇化的娛樂因素……她不屬于美的，也不屬于丑的，就是一個普通人�！标惸�，10年前，他的一個身份是——“芙蓉姐姐”的網(wǎng)絡推手。

　　“草根”造星

　　陳墨承認“芙蓉姐姐”當時在高校論壇已經(jīng)有些名氣，但讓她能夠在社會上走紅，成為“網(wǎng)絡紅人”卻是由于背后人為的推動。陳墨說當時“天涯論壇”想找一些話題炒熱，他們通過自身的監(jiān)控以及網(wǎng)友推薦發(fā)現(xiàn)了在高校BBS上活躍并有些“小名”的“芙蓉姐姐”，于是便找到他們幾個版主，希望能夠推廣炒熱這位“芙蓉姐姐”。

　　陳墨負責拍片子，再找網(wǎng)絡寫手寫文章，找其他網(wǎng)站跟進，根據(jù)自己在宣傳工作中得來的業(yè)緣關系，找傳統(tǒng)媒體的記者進行報道，“這種方式就是用‘草根’來炒熱‘草根’”。陳墨說�！爱敃r‘天涯’正在尋找投資，‘芙蓉’成功以后的三個月，‘天涯’獲得了500萬美金的投資�！标惸�說這雖然不能完全歸于“芙蓉姐姐”的走紅，但是“芙蓉”所帶來的流量變化，至少是對“天涯”獲得高額投資的一個推動。

　　推手“洗白”

　　作為推手，陳墨說他與“芙蓉姐姐”就像導演與演員的關系，而雙方并不是經(jīng)紀人這種關系。開始的時候，“芙蓉”很“聽話”，但是后來她越來越“獨立”，這種松散的合作關系隨著雙方目的的實現(xiàn)也就逐漸結束了。

　　與其他的網(wǎng)絡推手不同的是，陳墨最后選擇了轉型。一方面陳墨不得不承受著來自社會道德層面的壓力，“那時大家是不敢在明面上談論用‘網(wǎng)絡紅人’掙錢的。社會上人們也不管我們叫‘推手’，而叫‘幕后黑手’，好像我們做了什么壞事似的。”

　　另一方面，通過炒作“芙蓉姐姐”等網(wǎng)絡紅人，陳墨看到了更大的商機——為實體企業(yè)做網(wǎng)絡營銷策劃。陳墨把自己的轉型稱之為“洗白”，而“洗白”的結果就是到現(xiàn)在他創(chuàng)辦的網(wǎng)絡營銷公司還好好地活著，而當年選擇繼續(xù)做“網(wǎng)紅經(jīng)紀”生意的“立二拆四”卻鋃鐺入獄，至于另一個曾經(jīng)推廣過“天仙妹妹”的“老浪”，據(jù)陳墨說他的公司也面臨著經(jīng)營等方面的問題。

　　“芙蓉”脫紅

　　在陳墨“洗白”以后，“芙蓉姐姐”在2012年左右突然在互聯(lián)網(wǎng)上消失了，這又引起了人們對她的各種猜測，諸如自殺、生孩子等等。而2014年“芙蓉”重現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的時候，人們發(fā)現(xiàn)她已經(jīng)變成了另一種樣子：尖下巴，小細腰，穿著也更時尚。

　　她的朋友說她要把自己塑造成“女神”，她自己則說不要做“網(wǎng)絡紅人”，而要以“勵志姐”的形象示人。現(xiàn)在，她在一個老板的公司里成立了工作室，忙于走秀，拍微電影。芙蓉姐姐計劃自己將來能夠投身美容美體行業(yè)，產(chǎn)品是她自制的養(yǎng)身湯和健美操。她說正是這兩種產(chǎn)品讓她在不用節(jié)食的情況下減肥成功，變得更美麗。她還在尋找著愿意為健美操投資的商家，而她則以品牌入股：“我的朋友說我的品牌價值至少會是幾個億。”

　　自媒體時代的

　　“轟叔”

　　“現(xiàn)在網(wǎng)絡紅人的門檻非常低，任何人只要你買幾萬粉絲，賣點東西，你就能成網(wǎng)絡紅人�！绷蝿配h說話很快，不住地揮擺著白皙的小手：“‘芙蓉姐姐’她們第一撥網(wǎng)絡紅人是不會自我經(jīng)營的，而我們屬于‘自媒體’，有自己的傳播力�！绷蝿配h，網(wǎng)名“轟叔”，雖然去年剛從中國傳媒大學本科畢業(yè)，但現(xiàn)在已經(jīng)是一位在微博上擁有百萬名粉絲的“成長型”網(wǎng)絡紅人了。

　　賣烤白薯給“好看的人”

　　把一個被稱為純天然的、無農(nóng)害的白薯，放進電烤箱烤熟，然后放進一個精致的紙盒子里……這就是“轟你來”烤白薯：一種定價高于普通烤白薯數(shù)倍，并且“賣給好看的人”吃的烤白薯。這就是“轟叔”想“引流”粉絲進行消費的一個項目。“我當時想創(chuàng)業(yè)，烤白薯成本又低�！薄稗Z叔”說，“我是想往減脂、塑身方向走，‘烤白薯’很逗樂嘛，是一個‘哏’，投資人會覺得很有意思，便會拿出錢來做�！睋�(jù)“轟叔”說投資者是一個朋友的朋友。

　　經(jīng)過幾番努力，現(xiàn)在，市面上的“轟你來”烤白薯都已經(jīng)找不到了——經(jīng)歷了半年后，“轟叔”不賣了，原因是他的“烤白薯”遭到了前員工的曝光。對此“轟叔”也發(fā)文稱其污蔑并逐一進行了反駁�！拔沂且�把這個紅薯做成一個‘哏’，之后再進階做‘代餐’，但現(xiàn)在……被‘咬掉’的東西，我還留著它干嗎？”

　　“帝國”下紅人尋找規(guī)劃

　　“轟叔”說：“我們也是受‘BAT（指百度、淘寶和騰訊）經(jīng)濟’影響。馬云他們真的是像帝國一樣，而我們則是在他們下面游走，尋找自己的規(guī)劃……”

　　互聯(lián)網(wǎng)營銷專家肖震曾經(jīng)撰文寫道：“這些所謂的‘互聯(lián)網(wǎng)思維’代言人，就像坐在汽車副駕位置上的孩子，擺出一副開車的架勢，以為自己掌控著汽車的方向。但無論是汽車還是道路，其實都不在他們的掌控之內(nèi)�！钡蹏�之下游走的“轟叔”是否掌控了方向，沒有人能夠確定；但可以確定的一件事是，“帝國”開始抱團掌控“網(wǎng)紅們”的方向了。2015年的8月底下旬，“淘寶”首次提出了“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的概念，并提出掙錢的新思路：利用淘寶，建立網(wǎng)紅孵化器，培養(yǎng)網(wǎng)紅，增加粉絲流量，促進網(wǎng)店銷售。

　　電商成功孵化“網(wǎng)紅”

　　以自身的名氣開網(wǎng)店掙錢，“轟叔”把這樣的“網(wǎng)紅”稱為“低階”網(wǎng)紅。但是據(jù)“淘寶”稱，目前淘寶平臺上已經(jīng)有超過1000家網(wǎng)紅店鋪。“優(yōu)依”，一位淘寶平臺上的“網(wǎng)紅”：她利用網(wǎng)紅身份開網(wǎng)上服裝店才半年。但現(xiàn)在，這位“低階網(wǎng)紅”每個月的“流水”也有幾十萬元人民幣。她說去年，有一家專門做淘寶運營的“電商”找到她想與她合作，對方提供前期費用，幫她提供材料、根據(jù)版樣實現(xiàn)成衣、供貨、發(fā)貨等，“優(yōu)依”主要負責拍照、修圖、選款、下單就可以了�！皟�(yōu)依”并不懂粉絲經(jīng)濟，但是合作的電商會給他關于如何“拉粉”的建議，例如告訴她如何與粉絲溝通。

　　事實上，現(xiàn)在在淘寶上，這種“紅人”與“孵化器”的合作已經(jīng)不是新鮮事了。據(jù)一篇名為《網(wǎng)紅經(jīng)濟學：再造1000個ZARA》的文章報道，一家孵化器公司可以為一個新晉紅人提供30余人的幕后團隊，十余人為她全職服務。文章轉述了一位網(wǎng)紅孵化器公司負責人的觀點：觀眾更愿意看到周星馳在電影里的樣子，“我們做紅人店鋪也一樣，觀眾需要一個演員。” 據(jù)《北京青年報》