2014年5月,我省赴臺灣開展“山海相連·攜手同心”旅游文化推介活動。

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“多彩貴州風(fēng)·山地公園省”品牌新形象精彩亮相2015年中國國際旅游交易會。

2015年3月,我省赴歐洲開展旅游文化交流活動。

　　編者按

　　“十二五”的五年,貴州旅游發(fā)展史上的一段絢麗時光,值得我們深情回望,深刻銘記。

　　這五年,旅游產(chǎn)業(yè)成為貴州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一抹亮色,是助推我省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一支奇兵。

　　這五年是貴州旅游產(chǎn)業(yè)的一次飛躍,以立體交通格局形成為契機(jī),以100個旅游景區(qū)建設(shè)為抓手,以打造貴州旅游發(fā)展升級版為理念,我省旅游開創(chuàng)了環(huán)境優(yōu)化、實(shí)力增強(qiáng)、轉(zhuǎn)型加快、帶動有力的良好局面。

　　這五年,成就了貴州旅游滿懷希望的新起點(diǎn),山地旅游引領(lǐng),貴州旅游產(chǎn)業(yè)將振翅翱翔,飛向更高處。

　　歲末年終,是回顧與展望的時候。本報《旅游發(fā)展》周刊從本期起,推出貴州旅游發(fā)展觀察系列報道,記錄我省旅游產(chǎn)業(yè)“十二五”的發(fā)展足跡。　　

　　貴州旅游發(fā)展觀察系列報道品牌建設(shè)篇

　　2015年秋冬,“多彩貴州”旅游文化品牌被賦予新的內(nèi)涵——“多彩貴州風(fēng)·山地公園省”。

　　從“首屆國際山地旅游大會”正式亮相至今短短兩月,“多彩貴州風(fēng)·山地公園省”漸漸展露風(fēng)姿。

　　11月6日至9日,第十屆海峽兩岸臺北旅展,婉約悠揚(yáng)、旖旎多姿的貴州“山地”旅游文化,引得臺灣民眾爭相報名參團(tuán)要來貴州一睹為快。

　　11月11日至16日,“多彩貴州風(fēng)·山地旅游省”日本系列旅游文化促銷活動舉行,山地旅游精彩出場,“多彩貴州”炫動日本。

　　11月13日至15日,2015中國國際旅游交易會上,貴州山地旅游系列產(chǎn)品精彩亮相,眾人注目。

　　此時,國際國內(nèi)旅游業(yè)界再次將目光聚焦貴州,仔細(xì)品味著多彩貴州遞上的新名片:“多彩貴州風(fēng)·山地公園省”。

　　十年奮進(jìn),此時細(xì)細(xì)回味,“多彩貴州”從新鮮出爐走向厚重成熟,從唱響神州到風(fēng)行世界都值得一品。

　　一個品牌　一串足跡

　　2005年初春,“多彩貴州”開啟征程。

　　黨政推動、市場運(yùn)作、媒體搭臺、旅游文化唱戲的運(yùn)營思路和機(jī)制下,貴州舉全省之力踏上了“多彩貴州”旅游文化品牌建設(shè)之路。成立專門機(jī)構(gòu)、編制規(guī)劃、統(tǒng)一管理,一套行云流水的“組合拳”打出,“多彩貴州”一躍成為國內(nèi)首個實(shí)施市場規(guī)范化運(yùn)作的旅游文化品牌。

　　如今,細(xì)數(shù)成就,“多彩貴州”以《多彩貴州風(fēng)》大型民族歌舞詩為起點(diǎn),成長為具有多彩貴州酒、多彩貴州城、多彩貴州生態(tài)旅游、多彩貴州旅游商品“兩賽一會”、淘寶多彩貴州旅游館等多業(yè)態(tài)聚合的旅游文化品牌,更成為推動貴州經(jīng)濟(jì)發(fā)展、拉動貴州旅游業(yè)興起的新引擎。

　　“多彩貴州”所帶來的利好,體現(xiàn)在貴州大步前行的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中�！八�爽的貴陽”、“紅色遵義”、“涼都六盤水”……貴州各地聚指成拳,“多彩貴州”抱團(tuán)出擊,貴州旅游持續(xù)升溫。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,貴州旅游人數(shù)和旅游收入連續(xù)五年保持高速增長。2011年,全省接待旅游總?cè)藬?shù)1.7億人次,實(shí)現(xiàn)旅游總收入1429.48億元；到2014年,全省旅游人數(shù)已達(dá)3.21億人次,旅游收入達(dá)到2895.98億元。2015年前三季度,全省接待游客3.01億人次,實(shí)現(xiàn)旅游總收入2785.32億元。

　　數(shù)據(jù)背后,“多彩貴州”品牌釋放出強(qiáng)大引力,功不可沒。

　　一個品牌,一串足跡。那些激動人心的大事依然歷歷在目——

　　2005年。文旅“聯(lián)姻”,高端文藝精品《多彩貴州風(fēng)》“橫空出世”,被加拿大前總理哈珀、英國前首相布萊爾譽(yù)為——“全球最生態(tài)的歌舞演出之一”。

　　一夜多彩貴州風(fēng),演繹貴州六百年�！抖嗖寿F州風(fēng)》成為貴州對外推介的最佳名片。這臺飽含貴州深厚文化積淀的民族舞臺史詩,隨著我省的推介活動足跡遍布海內(nèi)外,包括美國、加拿大、俄羅斯、英國等20個國家及地區(qū)、50個城市,持續(xù)演出3000余場,觀眾達(dá)300萬人次。

　　“貴州旅游業(yè)發(fā)展方興未艾,前景看好,好戲還在后頭�！�2014年,全省第九屆旅發(fā)大會廓清貴州旅游現(xiàn)狀與未來,提出“與時俱進(jìn)打造貴州旅游發(fā)展升級版,讓多彩貴州風(fēng)行天下”。

　　今年,省委、省政府審時度勢,決定將“兩賽一會”升格為“中國(貴州)國際民族民間工藝品文化產(chǎn)品博覽會”。

　　這場始于2006年的賽事開創(chuàng)了國內(nèi)舉全省之力發(fā)展旅游商品的先河,沉寂多年的民間工藝品大放異彩,一批極具貴州原生態(tài)特色的旅游商品被大量挖掘出來,提高了貴州旅游商品的美譽(yù)度和市場競爭力。

　　賽事帶動,2014年全省旅游商品綜合產(chǎn)值超過500億元,企業(yè)戶數(shù)超過2400戶,直接和間接帶動就業(yè)近200萬人。在2015年中國特色旅游商品評選活動上,貴州旅游商品斬獲5項(xiàng)金獎3項(xiàng)銀獎。

　　十年經(jīng)營,“多彩貴州”碩果累累。如今,“多彩貴州”躍馬揚(yáng)鞭,擷取旅游產(chǎn)業(yè)鏈條上更高處的“寶石”——山地旅游,“多彩貴州風(fēng)·山地公園省”的形象隨之驚艷亮相。

　　十年磨一劍,風(fēng)起黔中大地的“多彩貴州”,以燎原之勢刮向全國,甚至風(fēng)靡海外。

　　十年經(jīng)營,多彩貴州已然風(fēng)行天下。

　　內(nèi)夯基礎(chǔ)　壯大實(shí)力

　　“多彩貴州”風(fēng)席卷海內(nèi)外,秘訣是什么?

　　答案是:內(nèi)夯基礎(chǔ),外拓市場。

　　旅游產(chǎn)品是旅游鏈條上當(dāng)之無愧的核心元素,是形成大產(chǎn)業(yè)、大市場的鮮明標(biāo)志。2013年,省委、省政府提出重點(diǎn)打造100個旅游景區(qū),貴州大地上一批新興景區(qū)群星般涌現(xiàn),豐富了貴州旅游的表情,一批老牌景區(qū)深層次挖掘重塑貴州旅游的張力�！�

　　貴州交通翻天覆地的變化,點(diǎn)燃了貴州旅游高歌猛進(jìn)的“引擎”。

　　“十二五”以來,我省鐵路建設(shè)大會戰(zhàn)、高速公路和水運(yùn)建設(shè)三年會戰(zhàn)連番發(fā)力,貴州進(jìn)入高鐵、高速、航空全面提速的“快捷時代”,旅游目的地的通達(dá)性和舒適性發(fā)生革命性變化,外通內(nèi)聯(lián)新交通體系破除了貴州的“交通魔咒”,現(xiàn)代交通格局的形成,全省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展掙脫了交通束縛,“快旅慢游”翻開貴州旅游新篇章�！　�

　　2014年,全省首輪旅發(fā)大會圓滿收官�！芭e辦一屆旅發(fā)大會,打造一個旅游精品,助推一地經(jīng)濟(jì)發(fā)展”,旅發(fā)大會成為“多彩貴州”旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器、“多彩貴州”旅游文化品牌構(gòu)建的有效載體形式。

　　做強(qiáng)基礎(chǔ),如何做好服務(wù)是關(guān)鍵,圍繞這一問題我省多方發(fā)力。

　　省委、省政府提出,著力構(gòu)建公共服務(wù)保障體系,進(jìn)一步完善游客集散中心、旅游廁所等公共服務(wù)設(shè)施；著力健全旅游市場監(jiān)管體系,圍繞旅行社、旅游飯店、旅游景區(qū)、旅游車船、導(dǎo)游等重點(diǎn)領(lǐng)域和環(huán)節(jié),加大旅游市場聯(lián)合執(zhí)法力度,確保旅游服務(wù)質(zhì)量明顯提升、消費(fèi)環(huán)境不斷優(yōu)化。　　　　

　　年內(nèi),我省將完成貴州旅游發(fā)展“十三五”規(guī)劃、《貴州生態(tài)旅游發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃》編制工作,推動資金、資源、人才、技術(shù)向旅游業(yè)集中,不斷放大旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)和輻射效應(yīng)。全面推進(jìn)“100個旅游景區(qū)”中64家國有旅游景區(qū)管理體制改革。

　　實(shí)施“快旅慢游”服務(wù)體系建設(shè)三年行動計(jì)劃。推動旅游景區(qū)內(nèi)外交通互聯(lián)互通,把通往3A級以上旅游景區(qū)和重要鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的公路納入國家和省的交通規(guī)劃并實(shí)施。大力支持各地布局建設(shè)足量的旅游客運(yùn)服務(wù)網(wǎng)、交通節(jié)點(diǎn)服務(wù)區(qū)、主題度假村、精品客棧群、汽車露營地、游客購物中心。

　　大數(shù)據(jù)風(fēng)起云涌,“多彩貴州云上旅游”APP設(shè)計(jì)開發(fā)緊鑼密鼓推進(jìn),貴州疾步駛?cè)胫腔勐糜螘r代,一批旅游景區(qū)、飯店、旅行社在網(wǎng)上查詢、預(yù)售和結(jié)算等電子商務(wù)服務(wù)領(lǐng)域取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。

　　外拓市場　奇招頻出

　　強(qiáng)內(nèi)功,“多彩貴州”底氣更足。外拓市場,貴州奇招頻出。

　　“山美,水美,人更美�！�

　　“走遍大地神州,醉美多彩貴州�！�

　　自2011年起,這部濃縮貴州自然風(fēng)光、人文風(fēng)情以及發(fā)展風(fēng)貌的形象短片在中央電視臺黃金時段連續(xù)播出,風(fēng)靡大江南北。美輪美奐的畫面、旋律悠揚(yáng)的音樂、精煉生動的文字,伴以內(nèi)涵豐厚的“貴州”形象標(biāo)識,紅遍大江南北。

　　2013中國國內(nèi)旅游交易會在貴陽成功舉行,國家旅游局盛贊這是一屆準(zhǔn)備最到位、特色最突出、文化最濃郁、交流最充分、成果最豐碩的旅交會�！�

　　“多彩貴州”外拓市場中,值得關(guān)注的莫過于省領(lǐng)導(dǎo)親自帶團(tuán)外出的推介活動�！�

　　2013年5月,省領(lǐng)導(dǎo)率團(tuán)赴臺推介多彩貴州,臺灣政商名流、公協(xié)會領(lǐng)袖、社會精英、企業(yè)高層、重點(diǎn)旅行社負(fù)責(zé)人聞風(fēng)而至,規(guī)�？涨啊�

　　同年11月,我省在法國、德國開展“美麗中國·多彩貴州”旅游宣傳推廣系列活動,“多彩貴州”瑰麗多姿的原生態(tài)秘境全方位、多層次的“綻放”,在法德旅游市場刮起了“多彩貴州風(fēng)”。

　　2014年4月,省領(lǐng)導(dǎo)再次帶隊(duì)赴臺灣開展以“山海相連·攜手同心”為主題的交流合作活動。

　　11月,省領(lǐng)導(dǎo)率團(tuán)赴瑞士,捷克、匈牙利進(jìn)行考察訪問。期間,在蘇黎世舉辦以“綠色發(fā)展、山山相映”為主題的貴州瑞士商貿(mào)旅游推介會,中東歐民眾紛紛“沉醉”。

　　一場又一場高端給力的推介會,在海外掀起陣陣多彩貴州風(fēng),我省對外旅游合作交流形成全面推進(jìn)、深入細(xì)化、高潮迭起的持續(xù)效應(yīng)。

　　日本一直是我省重要的入境客源市場,入境人數(shù)位列全省入境旅游市場第二位。我省對日本客源市場的開拓力度堪稱空前:今年5月,貴陽至大阪的直飛航線開通,實(shí)現(xiàn)貴州至日本直航；9月貴陽至名古屋的直飛航線開通,促進(jìn)貴州與日本的交流合作日益緊密。11月,我省赴日本推出“多彩貴州·山地公園”旅游目的地新形象……

　　我省不遺余力舉行海外推介活動,旅游市場以持續(xù)增長的入境游客回報。數(shù)據(jù)顯示,2014年,我省接待入境游客85.5萬人次,實(shí)現(xiàn)外匯收入2.17億美元,同比分別增長10.1%和7.6%。

　　今年6月,我省抓住滬昆高鐵開通契機(jī),適時舉行滬昆高鐵沿線城市開展旅游推介活動,省內(nèi)多家景區(qū)聯(lián)手推出的系列優(yōu)惠活動吸引了不少高鐵沿線城市游客前來。

　　2014年8月,第九屆貴州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上,我省特聘請吳小莉、唐國強(qiáng)、章金萊(六小齡童)、于丹等11位具有社會影響力、公信力、傳播力和貴州情節(jié)的中外文化名人為貴州旅游代言,擔(dān)任“貴州旅游文化大使”,聘請馮驥才為“貴州文化使者”。文化名人代言旅游,貴州旅游好聲音更加鏗鏘有力,聲如洪鐘。

　　在第十屆貴州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上,包括世界旅游組織榮譽(yù)秘書長弗朗加利在內(nèi)的9位世界旅游知名人士成為貴州旅游發(fā)展顧問,他們將為貴州帶來具有國際眼光的旅游發(fā)展戰(zhàn)略,助力“多彩貴州”旅游產(chǎn)業(yè)闊步前行。

　　山地旅游　揚(yáng)帆起航

　　2015年10月舉行的“首屆國際山地旅游大會”,貴州亮出“山地旅游”新名片,再次聚焦世界旅游業(yè)界的目光。貴州以全球視野推動山地旅游可持續(xù)發(fā)展,向著世界級山地旅游目的地鏗鏘前行。

　　兩個月過去,貴州廓清思路,擘畫出山地旅游發(fā)展脈絡(luò),吹響努力打造全國山地旅游示范區(qū)的沖鋒號——重點(diǎn)要在產(chǎn)業(yè)提升、旅游脫貧、保護(hù)開發(fā)上做出示范,在基地打造、產(chǎn)業(yè)扶持、對外開放上爭取國家支持,在品牌營銷、主體培育、要素配置上強(qiáng)化保障。

　　貴州大地上,山地旅游這一新品牌破土而出,聲音清澈,方向篤定,成為“多彩貴州”旅游品牌生力軍。

　　以旖旎山地為題,貴州正在作一篇全國山地旅游示范區(qū)的華章,“多彩貴州”再次揚(yáng)帆,腳下是山地旅游的浩瀚海洋。