2月15日，正月初八，許多鄉(xiāng)村按舊歷習俗還在“過年”，而在江永縣，電商街上的“開門炮”此起彼伏、脆響連天，讓整個縣城熱鬧起來。 “春節(jié)休息7天，網(wǎng)上訂單已經(jīng)堆積了，必須趕快發(fā)貨�！笔Y文洪是初八上班的江永電商之一，他說春節(jié)休息7天，網(wǎng)店積了近200筆訂單等待處理。 在我省農(nóng)村地區(qū)，和蔣文洪一樣借助電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)的農(nóng)民日漸增多，他們讓農(nóng)產(chǎn)品乘上“互聯(lián)網(wǎng)+”的東風，激活了銷售。過去終日奔波在田野上的農(nóng)民，開始與整個世界連接起來，奔向致富之路。 “湘農(nóng)”為啥愛電商 ——“觸網(wǎng)”之路，破解“賣難” 2015年12月17日，江華瑤族自治縣電子商務(wù)辦公室組織了一場農(nóng)村淘寶村級合伙人招募大會，當天，23個鄉(xiāng)、鎮(zhèn)（場）的近600位村民前來報名。 “現(xiàn)在，我省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展如火如荼，各地都形成了濃厚氛圍�！笔∩虅�(wù)廳廳長徐湘平近日在接受記者采訪時說，信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)銷售成為農(nóng)產(chǎn)品不可或缺的銷售手段。 “賣難”長期以來是農(nóng)民最頭疼的問題。2015年入夏之后，由于種植規(guī)模擴大、天氣異常以及水果集中上市等原因，我省一些水果主產(chǎn)區(qū)不同程度出現(xiàn)滯銷現(xiàn)象。 而同樣大豐收的炎陵黃桃，則依靠阿里巴巴、淘寶網(wǎng)、中國惠農(nóng)網(wǎng)、微店、搜農(nóng)坊、蘇寧易購等眾多電商，向全國銷售了250萬公斤，一度賣到脫銷。 在電商們經(jīng)營策劃與合力促銷下，炎陵黃桃打響品牌，零售價格由12元/公斤上升到39.6元/公斤。 炎陵黃桃“一戰(zhàn)成名”，為大通湖閘蟹、湘西獼猴桃、石門柑橘、江永香柚、芷江冰糖橙等提供了借鑒，果農(nóng)們紛紛采用“互聯(lián)網(wǎng)+特色農(nóng)產(chǎn)品”模式營銷推廣，產(chǎn)品銷售量增價升。 2015年全國夏秋季農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上購銷對接會上，我省有效商戶達到96151個，稻谷、生豬、茶葉、蔬菜、水產(chǎn)品、調(diào)味品等農(nóng)副產(chǎn)品成交量全國第一，成交額突破17億元。 正因電商在很大程度上可以破解農(nóng)產(chǎn)品“賣難”，“湘農(nóng)”對它越來越推崇。去年，我省首次出現(xiàn)了3個“淘寶村”，國內(nèi)各知名電商平臺上的特色湖南館也加速崛起：淘寶網(wǎng)“特色中國·湖南館”里，懷化市館成交3402萬元；“蘇寧易購·中華特色館”上長沙館和湘西館，月交易額在100萬元左右；阿里巴巴株洲產(chǎn)業(yè)帶有1400家企業(yè)入駐，平臺交易額高達10.2億元。 湖南千家萬戶的農(nóng)產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)+進入全國大市場，一方鄉(xiāng)村經(jīng)濟被帶活了。 著眼于此，省商務(wù)部門主動引導(dǎo)和扶持，加快電商進農(nóng)村推進速度，拓寬我省傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的“觸網(wǎng)”之路。 目前，韶山、寧鄉(xiāng)、炎陵、江永、邵東、雙峰、汨羅、桃江8個縣市獲批國家電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣，建成和籌建電商創(chuàng)業(yè)孵化園11個、縣級電商運營服務(wù)中心5個、村鎮(zhèn)服務(wù)點680多個。 “互聯(lián)網(wǎng)+”，如何改變農(nóng)業(yè)格局 ——傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，轉(zhuǎn)型升級 1月14日，炎陵縣政府與杭州甲骨文科技有限公司簽訂“滿天星點亮中國”計劃，啟動建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全溯源體系。 “滿天星”計劃是阿里巴巴集團為電商打假而推出的防偽工程，通過為每件商品貼上防偽識別碼，讓消費者可以用手機掃碼，進行產(chǎn)品溯源、防偽驗真。 缺乏品牌和標準，往往是農(nóng)產(chǎn)品上網(wǎng)銷售的“致命傷”。因此，致力開發(fā)農(nóng)村市場的電商們，為了適應(yīng)全國推廣的需要，通過項目團隊，建立當?shù)貐^(qū)域農(nóng)特產(chǎn)品倉儲物流電商服務(wù)中心，以倉儲、打包、配送為主，并提供包裝定制、溯源體系、市場分析、產(chǎn)品定位、品牌定位、價格定位、賣點挖掘、形象包裝、推廣策略等整體營銷策劃服務(wù)，加速實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的標準化、品牌化，這客觀上“倒逼”我省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)提檔升級。 隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的深層次結(jié)合，全省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)格局也在發(fā)生變化。 桃江縣桃花江鎮(zhèn)盛岸輝一家做了幾十年竹涼席，“傳統(tǒng)”買賣年銷售額一直難過百萬元。 2012年，盛岸輝回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，在天貓開設(shè)了玉竹家居旗艦店，注冊了商標，設(shè)計了印有獨特LOGO的布袋包裝。經(jīng)過電子商務(wù)拓展，玉竹家居旗艦店銷售額當年就過了1千萬元。 在盛岸輝的示范下，桃花江鎮(zhèn)越來越多的涼席工廠加入到電商行列，當?shù)刂駴鱿虼瞬粩鄶U大生產(chǎn)規(guī)模，逐漸形成了完整產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展為當?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)。越來越多的桃花江鎮(zhèn)的農(nóng)民開始從農(nóng)民向“農(nóng)工”、“農(nóng)商”轉(zhuǎn)變，他們一方面通過在本地竹涼席企業(yè)務(wù)工獲得工資收入，另一方面也利用貨源優(yōu)勢開網(wǎng)店賣貨。 當傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)遇上“互聯(lián)網(wǎng)+”，改變的不僅是傳統(tǒng)交易方式、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量體系建設(shè)，土地流轉(zhuǎn)、規(guī)�；s經(jīng)營等更多的環(huán)節(jié)和要素也受到影響，將大大推動我省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。 在江永縣，電子商務(wù)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、美麗鄉(xiāng)村、休閑旅游結(jié)合起來打造出“智慧江永”；在韶山、平江，“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”風生水起；在邵東縣，電商進村令“全國小商品集散地”逐步成型；在寧鄉(xiāng)縣、汨羅市、雙峰縣等地，特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)品牌名聲日響。 鄉(xiāng)村電商，未來如何發(fā)展 ——政府領(lǐng)頭，補齊短板 去年年底，龍山縣興隆街村大學(xué)生村官賈高丹從村里選定4名年輕人，組成村移動互聯(lián)網(wǎng)培訓(xùn)與推廣團隊，目標是教會村民觸網(wǎng)、用網(wǎng)。賈高丹說，當?shù)厥a(chǎn)臍橙和獼猴桃，村民認為電商能帶來更多經(jīng)濟效益，但大多數(shù)人并不懂經(jīng)營電商，有人甚至還不會上網(wǎng)。 據(jù)省商務(wù)廳調(diào)查，到目前為止，我省還沒有形成一家覆蓋全省農(nóng)村的電商平臺和物流公司，沒有一家在全省有影響力的農(nóng)村電商企業(yè)。農(nóng)民對互聯(lián)網(wǎng)不了解、農(nóng)村電商融資難、缺乏電商專業(yè)人才、缺少農(nóng)產(chǎn)品品牌等因素，制約著電商在農(nóng)村的發(fā)展。 突破困境，眼下政府得當“領(lǐng)頭人”。 徐湘平告訴記者，2016年我省將拿出1.5億元專項資金引導(dǎo)扶持農(nóng)村電商，重點推動農(nóng)產(chǎn)品進城。 根據(jù)規(guī)劃，省商務(wù)廳以“互聯(lián)網(wǎng)+特色農(nóng)產(chǎn)品”為發(fā)力點，要求各特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)的商務(wù)主管部門做好調(diào)查，充分了解當?shù)仄髽I(yè)、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)組織和種植大戶的種植及銷售情況，將特色農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量、倉儲、道路運輸?shù)认嚓P(guān)情況摸底上報，并針對當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，深挖每一個產(chǎn)品背后的故事，形成地方特色品牌。省商務(wù)部門則根據(jù)上報情況，組織有影響力的電子商務(wù)企業(yè)與市縣進行對接。 為了補齊“人才短板”，省商務(wù)廳與湖南商學(xué)院達成戰(zhàn)略合作，成立惠農(nóng)學(xué)院，全面開展對農(nóng)村電子商務(wù)適用、實操人才的培訓(xùn)。 此外，我省還在積極向省內(nèi)各地農(nóng)村引入阿里巴巴、淘寶等電商巨頭，讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品找到更好的銷售平臺。 “櫻桃好吃樹難栽�！毙煜嫫奖硎�，未來，我省農(nóng)村電商的發(fā)展方向不僅是將農(nóng)產(chǎn)品搬到網(wǎng)上售賣，更要著力打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，“政府部門正在積極制定相應(yīng)標準，對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量進行有效監(jiān)管和認證，盡快補齊短板。” |
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