.     說起皇帝賣萌、“龍袍”式T恤等文創(chuàng)產品，你是不是也想起了博物館那些可愛的周邊呢？關于博物館，圍繞在我腦海中的還是前些日子大火的“奔兄”撕進博物館事件，綜藝與文藝的碰撞，是對還是錯？文創(chuàng)產品如何更好地開發(fā)？.　　目前我國文創(chuàng)產品開發(fā)現狀如何，面臨什么困難？接下來將意見落實落地要出臺哪些具體舉措？19日舉行的文化部關于推動文化創(chuàng)意產品開發(fā)工作新聞發(fā)布會上，文化部、國家文物局、故宮博物院等相關負責人就公眾關心的問題進行了詳細解答。

　　

　　對于正探索文化創(chuàng)意產品開發(fā)的博物館、美術館、圖書館等文化文物單位而言，國務院辦公廳日前公布的轉發(fā)文化部等部門《關于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產品開發(fā)的若干意見》可謂“強心針”與“定心丸”。如文化部相關部門負責人所說，意見明確鼓勵具備條件的文化文物單位采取合作、授權、獨立開發(fā)等方式開展文化創(chuàng)意產品開發(fā)，對相關單位從事開發(fā)活動起到了“正名”和“保障”的雙重作用。

　　目前我國文創(chuàng)產品開發(fā)現狀如何，面臨什么困難？接下來將意見落實落地要出臺哪些具體舉措？19日舉行的文化部關于推動文化創(chuàng)意產品開發(fā)工作新聞發(fā)布會上，文化部、國家文物局、故宮博物院等相關負責人就公眾關心的問題進行了詳細解答。

　　

　　1、文化文物單位從事文創(chuàng)產品開發(fā)，被“正名”、有“保障”

　　“當前，我國文化文物單位文化創(chuàng)意產品開發(fā)工作仍處在探索起步階段。此時出臺這樣一個政策十分必要，也非常適時�！蔽幕�部文化產業(yè)司司長吳江波說，“意見充分體現了改革創(chuàng)新的精神，既對如何開展文化創(chuàng)意產品開發(fā)做出具體部署，又在體制機制、支持政策等方面做出創(chuàng)新和突破，應該說是一個務實、管用的指導性文件�！�

　　國家文物局副局長關強列舉了一組數字：上海博物館、浙江省博物館等11家中央地方共建博物館，除湖南省博物館、遼寧省博物館2家博物館因改擴建暫時停止文化創(chuàng)意產品生產銷售外，其余9家博物館2015年銷售額總計9700萬元。其余省級博物館收入差異較大。部分地市級博物館開展了文化創(chuàng)意產品開發(fā)，縣級博物館開發(fā)較少。

　　

　　關強表示，目前來看，我國中央級、省級和副省級城市所屬博物館基本都進行了文化創(chuàng)意產品開發(fā)，呈現出開發(fā)經營模式多元化發(fā)展、品牌影響力和社會知名度不斷提高、社會效益有效增強等特點。但也存在經營意識和能力不強、產品供應能力不足、創(chuàng)新能力不強、設計和制作水平較低，產品形式單一、社會功能拓展不夠等問題�！巴瑫r，博物館文化創(chuàng)意產品開發(fā)也面臨一定的政策障礙，主要是博物館經營資格問題：國有博物館絕大多數劃分為公益一類，按規(guī)定不能開展經營活動，這就影響和制約了博物館開發(fā)文化創(chuàng)意產品的積極性�！标P強說。

　　對于這些問題，《意見》明確了鼓勵具備條件的文化文物單位采取合作、授權、獨立開發(fā)等方式開展文化創(chuàng)意產品開發(fā)，對相關單位從事開發(fā)活動起到了“正名”和“保障”的雙重作用。

　　吳江波舉例說，《意見》針對部分地方財政對文化創(chuàng)意產品開發(fā)收入實行收支兩條線的問題，明確文化文物事業(yè)單位文化創(chuàng)意產品開發(fā)取得的事業(yè)收入、經營收入等按規(guī)定納入本單位預算統一管理，可用于加強公益服務、藏品征集、繼續(xù)投入開發(fā)、人員績效獎勵等；《意見》提出按照試點先行、逐步推進的原則，在國家級、部分省級和副省級博物館、美術館、圖書館中開展試點，允許試點單位通過知識產權作價入股等方式投資設立企業(yè)，從事文化創(chuàng)意產品開發(fā)經營。

　　2、鼓勵文化創(chuàng)意產品開發(fā)，核心是傳承、弘揚中華傳統文化

　　

　　鼓勵文化文物單位開發(fā)文創(chuàng)產品，除了看得見的經濟、社會效益，還有著更深遠的文化傳承意義。

　　吳江波認為，鼓勵和推動這些單位系統梳理館藏文化資源，廣泛吸引社會力量參與，進行文化創(chuàng)意產品開發(fā)，其核心是傳承、弘揚中華優(yōu)秀傳統文化。這有利于推動沉淀在文化文物單位中的文化資源真正“活起來”，傳承弘揚優(yōu)秀文化；有利于推動文化文物單位轉變理念、提高效能，提升服務能力，實現自我優(yōu)化和提升�！皬膰�際經驗看，利用博物館等單位館藏資源開發(fā)文化創(chuàng)意產品，促進文化傳承傳播和相關單位的自我發(fā)展，也是通行的做法。”吳江波說。

　　

　　3、政策落地，還有很多路要走

　　“在落實《意見》的過程中，文物部門要進一步解放思想、開拓創(chuàng)新�！标P強談道，“以前更重視‘�！�，保好、不出事，這是基本要求。新時期，文物部門要增強開發(fā)積極性，既要做好主業(yè)，也要做好副業(yè)，深入挖掘文化資源的價值內涵和文化元素，注重突出館藏資源特色，開發(fā)藝術性和實用性有機統一、適應現代生活需求的文化創(chuàng)意產品，滿足多樣化消費需求�！�

　　關強透露，下一步，國家文物局將繼續(xù)推進博物館文化創(chuàng)意產品的開發(fā)，“一是營造良好的制度環(huán)境，國家文物局將組織編制《博物館經營活動管理辦法》；二是加大博物館文化創(chuàng)意資源開放力度，建立統一數據資源庫和社會共享機制，加強藏品、展覽等的數據資源開放，促進資源、創(chuàng)意、市場共享；三是提升文化創(chuàng)意產品開發(fā)水平，鼓勵和推動文博機構和有關企事業(yè)單位開發(fā)藝術性和實用性有機統一、適應現代生活需求的文化創(chuàng)意產品；四是實施一批具有示范帶頭和產業(yè)拉動作用的博物館文化創(chuàng)意產品開發(fā)項目；五是實施‘互聯網+中華文明行動計劃’，組織、引導和鼓勵社會優(yōu)質資源，深入挖掘文物資源蘊含的歷史文化價值和時代精神，進行創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新�！�

　　4、文化創(chuàng)意產品開發(fā)急既需要創(chuàng)新意識，也需要工匠精神

　　從恭王府自主開發(fā)的“天下第一福”品牌系列產品持續(xù)熱銷，到故宮書畫、瓷器、銅器、木器、鐘表等系列的文創(chuàng)產品迅速成為“網紅”，再到國家博物館自主設計開發(fā)文創(chuàng)產品3000余款……近幾年，不少文創(chuàng)產品受到公眾廣泛好評。開發(fā)文創(chuàng)產品“爆款”，有哪些訣竅呢？

　　據了解，截至2015年年底，故宮文創(chuàng)產品達到8700多種，營業(yè)額超過10億元。故宮博物院院長單霽翔系統總結了故宮文創(chuàng)產品開發(fā)的10條體會，即“以社會公眾需求為導向、以藏品研究成果為基礎、以文化創(chuàng)意研發(fā)為支撐、以文化產品質量為前提、以科學技術手段為引領、以營銷環(huán)境改善為保障、以舉辦展覽活動為契機、以開拓創(chuàng)新機制為依托、以服務廣大觀眾為宗旨、以弘揚中國傳統文化為目的�！�

　　

　　單霽翔說，故宮的文創(chuàng)開發(fā)要從“數量增長”走向“質量提升”，今后將研發(fā)出更多具有高文化創(chuàng)意附加值，并能夠代表故宮文化水平的創(chuàng)意產品，讓人們通過這些產品直接觸摸到故宮文化，從而傳播故宮文化，切實通過文化創(chuàng)意產品實現中華傳統文化的傳承。

　　文化部恭王府管理中心副主任邊偉表示，“博物館產業(yè)的發(fā)展不僅僅是依靠某幾種商品，或者是某一個環(huán)節(jié)的開發(fā)與利用，而且在于系統打造博物館文化產業(yè)鏈，形成規(guī)�；�、體系化的經營模式。要正確認識和把握創(chuàng)意、模式和市場三位一體的關系，將文化內涵通過創(chuàng)意展現在文化產品中，運用一定的模式將創(chuàng)意推向市場，在市場中最終完成價值的實現�！�

　　今年1月，一部名為《我在故宮修文物》的紀錄片，在中央電視臺首播，隨后在視頻網站爆紅，收獲點擊量超百萬，一度躋身熱門搜索。

　　

　　“該片受到關注的原因，是凝結在器物上的一代又一代匠人的匠心，也就是‘工匠精神’�！眴戊V翔說，“文化創(chuàng)意產品開發(fā)，既要有創(chuàng)新精神，也需要尋找傳統文化中的‘工匠精神’，并將‘工匠精神’滲透到文創(chuàng)產品研發(fā)、制作、營銷的各個領域，去除浮躁和單純的逐利心理，通過文創(chuàng)產品將文物背后的人文情懷、藝術造詣、時代精神播種在公眾心中。”