第21屆中國國際廣告節(jié)將于今年10月25日至27日在貴陽舉辦。2014年廣告節(jié)聚焦“大數(shù)據(jù)大傳播大整合”三大關(guān)鍵詞，標(biāo)志著中國廣告即將迎來全產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的大時代，諸多變化所釋放出的信號引發(fā)廣告業(yè)集體關(guān)注。

　　作為歷屆中國國際廣告節(jié)指引行業(yè)趨勢最重要的專業(yè)獎項，中國廣告長城獎·廣告主獎首次關(guān)注程序化購買對中國廣告行業(yè)的貢獻(xiàn)和未來的趨勢，從人物類、品牌類、案例類到服務(wù)伙伴類的整個獎項候選人申報及推薦工作與程序化購買對廣告界的貢獻(xiàn)和標(biāo)準(zhǔn)緊密結(jié)合，邀請該領(lǐng)域的開創(chuàng)者和領(lǐng)軍者——品友互動擔(dān)任評審，遵循最嚴(yán)格的專業(yè)水準(zhǔn)和最前沿的國際視野，解讀程序化購買這一廣告產(chǎn)業(yè)最為前沿和深刻的變革，大刀闊斧地迎接大數(shù)據(jù)、大傳播、大整合的行業(yè)趨勢。

　　長城獎首次關(guān)注程序化購買推進(jìn)廣告的市場前沿理論與實(shí)踐接軌

　　中國廣告長城獎·廣告主獎作為每年廣告節(jié)的重頭戲，不僅是年度廣告成果最高級別的集中表彰和趨勢展示，更成為中國廣告發(fā)展的指南和參考。歷年來，中國廣告長城獎·廣告主獎匯集了中國廣告領(lǐng)導(dǎo)品牌的高層代表，評選范圍涉及快消、汽車、3C、金融等全部主流行業(yè)，評審內(nèi)容包含了各個行業(yè)的前沿營銷成就。今年中國廣告長城獎·廣告主獎首次關(guān)注程序化購買在中國廣告領(lǐng)域的價值和未來發(fā)展趨勢，眾多行業(yè)專家表示中國廣告長城獎·廣告主獎將推動中國數(shù)字廣告再次飛躍的產(chǎn)業(yè)引擎高速發(fā)展。

　　本次參選的人物獎、品牌獎、金伙伴獎的候選人及候選品牌中，評委們綜合評估廣告主候選品牌對程序化購買的推動和貢獻(xiàn)，對成就突出的候選人及候選品牌予以表彰。程序化購買進(jìn)入中國廣告長城獎·廣告主獎，獲得了眾多國內(nèi)外品牌的積極參與。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，涉及到程序化購買的人物獎報名提交數(shù)量占總提交人數(shù)的39%;品牌獎中的營銷傳播金獎，來自汽車、快消、3C等行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，展示了自己在程序化購買方面對中國廣告貢獻(xiàn)和成就，分別占該垂直行業(yè)的41.7%、46.6%和48.9%。激烈的競爭使得人物獎、品牌獎的獲獎率不足20%。最終的獲獎名單已經(jīng)成為眾多行業(yè)人士討論的熱門話題，而答案只能在10月26日中國廣告長城獎·廣告主獎頒獎典禮的現(xiàn)場才能揭曉。

　　本屆中國廣告長城獎·廣告主獎組委會中，品友互動創(chuàng)始人兼CEO黃曉南出任重要評審。品友互動每天的跨屏對接流量高達(dá)100億次，服務(wù)超過1500個客戶，包括快消，汽車，IT，金融，電商等行業(yè)里幾乎所有最赫赫有名的品牌，如聯(lián)合利華、歐萊雅、IBM、聯(lián)想、英特爾、蘇寧云商、中國國際航空等。中國的世界500強(qiáng)企業(yè)在反復(fù)論證和測試后幾乎都選擇了品友。應(yīng)組委會之邀，品友互動攜程序化購買產(chǎn)業(yè)鏈中從廣告主、代理公司到媒體平臺的各環(huán)節(jié)代表，協(xié)助組委會進(jìn)行了深入探討，分享國內(nèi)外最前沿的研究成果，直擊行業(yè)的熱點(diǎn)和痛點(diǎn)。

　　廣告業(yè)數(shù)字化進(jìn)程迎來下一個十年

　　數(shù)字化與廣告業(yè)的融合正在更深刻的發(fā)生�；ヂ�(lián)網(wǎng)對廣告產(chǎn)業(yè)的變革正在升級到整個廣告產(chǎn)業(yè)鏈，這是數(shù)字化與廣告業(yè)真正融合的開始。程序化購買如今站在中國數(shù)字廣告新十年的浪潮中心，被如此關(guān)注和矚目有其必然性。

　　時間回溯到上一個十年，互聯(lián)網(wǎng)開始全面發(fā)展，數(shù)字媒體浪潮席卷而來，廣告業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程從媒體端開始啟動。從新浪、搜狐、網(wǎng)易等門戶發(fā)源及而后的各種網(wǎng)站涌現(xiàn)，到BAT互聯(lián)網(wǎng)巨頭的崛起，再到如今APP等移動媒體的爆發(fā)性成長。十幾年中，供品牌進(jìn)行投放的媒體不再只是雜志和報紙，數(shù)字媒體成為當(dāng)之無愧的主角。中國超過350萬網(wǎng)站和占總?cè)丝跀?shù)近一半的6.32億網(wǎng)民數(shù)量，驗證著數(shù)字化浪潮已經(jīng)改變了信息的展示方式和人們的瀏覽習(xí)慣，海量的數(shù)字媒體投放平臺發(fā)展日益成熟。

　　但問題在于，廣告主對網(wǎng)絡(luò)媒體的投放方式，仍然還使用傳統(tǒng)廣告的人工方式。大數(shù)據(jù)技術(shù)的迅速發(fā)展，為解決這一問題，提供了可實(shí)現(xiàn)的方案，這就是程序化購買。它把從廣告主到媒體的全部投放過程進(jìn)行了數(shù)字化改造，實(shí)現(xiàn)了整個數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)鏈的自動化，也為數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)的效能大躍進(jìn)提供了引擎。

　　品友互動創(chuàng)始人兼CEO黃曉南認(rèn)為，程序化購買正在成為所有數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)平臺。過去十幾年間媒體端的數(shù)字化大發(fā)展，如同鋪好了四通八達(dá)的鐵軌，而程序化購買就像為火車裝上了強(qiáng)勁的馬達(dá)，數(shù)字化了整個廣告投放過程。這樣的創(chuàng)新意義不言而喻，就像火車對馬車的替代，帶來交通運(yùn)輸業(yè)效能大提升，程序化購買的出現(xiàn)，將讓廣告行業(yè)迎來質(zhì)的飛躍，而擁抱趨勢的廣告主、代理公司、媒體方以及各種類的服務(wù)平臺，都將收獲嶄新的未來。

　　全面擁抱程序化購買爆發(fā)共同開啟數(shù)字廣告智能化新時代

　　數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)鏈變革的引擎已經(jīng)啟動，程序化購買的發(fā)展勢不可擋。美國運(yùn)通和寶潔兩大營銷巨頭宣布將旗下100%和75%數(shù)字廣告預(yù)算使用程序化購買方式進(jìn)行;以品友互動為代表的中立的綜合型程序化購買平臺快速發(fā)展，幫助廣告主認(rèn)識和應(yīng)用程序化購買;大型廣告代理公司也對此紛紛呼應(yīng)，幾乎所有的大型廣告代理公司都設(shè)立的tradingdesk以滿足廣告主日漸增長的需求。數(shù)據(jù)顯示，到2019年，程序化購買在中國的市場份額將接近200億。

　　為了方便各位整裝赴廣告節(jié)的行業(yè)人士提前做好功課，記者連線了代表中國程序化購買行業(yè)參加中國廣告長城獎·廣告主獎評委的黃曉南。她表示，2014年程序化購買已成為最主流的營銷趨勢，跨屏DSP迅速興起，這個領(lǐng)域呈現(xiàn)出前所未有的生機(jī)和活力。

　　廣告主全面擁抱程序化購買陣營呈現(xiàn)出噴發(fā)之勢。以品友互動為例，服務(wù)品牌的數(shù)量超過1500家，在中國的世界500強(qiáng)企業(yè)中，超過90%選擇了與品友DSP平臺合作。分析發(fā)現(xiàn)，客戶數(shù)量正在以每季度50%的速度增長。有意思的是，這些客戶幾乎涵蓋了所有行業(yè)、所有規(guī)模、所有類型的品牌，從國際到國內(nèi)，從汽車、快消到電商、手游，從超大型集團(tuán)品牌到中小企業(yè)品牌。從中可見，程序化購買作為廣告主進(jìn)行數(shù)字營銷的基礎(chǔ)，正在被廣泛認(rèn)可，也逐漸成為廣告主開展數(shù)字營銷的起始站。

　　2014年，移動DSP的發(fā)展趨于成熟化，程序化購買的多屏應(yīng)用成為現(xiàn)實(shí)。相對于發(fā)展時間較長的PC端程序化購買，視頻和移動DSP正在成為數(shù)字營銷全屏進(jìn)化的重要階梯。特別是移動DSP的發(fā)展，有望在未來三五年之內(nèi)迅速趕超PC端程序化購買。品友互動每天的PC、視頻、移動端曝光量可達(dá)100億次，移動DSP以每月超過30%的速度增長。未來，中立的有跨屏能力的程序化購買DSP平臺將成為廣告主的主流之選。

　　大數(shù)據(jù)、大傳播、大整合是中國廣告下一個十年不可逆的變革趨勢，數(shù)字化與廣告產(chǎn)業(yè)鏈的深度融合正在進(jìn)行中。跟上程序化購買的腳步，擁抱數(shù)字廣告的智能化新時代，是品牌的挑戰(zhàn)，更是品牌的未來。