本報訊   昨日，省商務廳發(fā)布貴州“雙11”活動電子商務交易顯示：我省電子商務“雙11”交易額約2.50895862億元，呈現(xiàn)外省消費多本省產(chǎn)品消費少現(xiàn)象，阿里巴巴集團淘寶指數(shù)分析我省“雙11”的省外省內(nèi)電商消費指數(shù)為16：1。

    淘寶貴州館銷售2.5億

    今年“雙11”我省電子商務交易情況主要通過淘寶貴州館和京東貴州館兩大平臺進行統(tǒng)計：11月11日0點至11月11日23點59分，淘寶貴州館實際銷售2.5億元，京東貴州館實際銷售0.00895862億元。銷售的主要品種為白酒、茶葉、辣椒制品、零食類產(chǎn)品。其中，陶華碧老干媽系列產(chǎn)品、貴酒、金沙回沙酒、茅臺仁酒銷售情況火爆。銷售數(shù)量前三名均為“老干媽”，第一名是陶華碧老干媽香辣菜60g，第二名是陶華碧老干媽油辣椒275g裝，第三名是陶華碧老干媽風味雞油辣椒280g裝。所有產(chǎn)品銷售均在1萬件以上。

    其次為貴酒，貴酒品牌老酒黔春酒（金、紅兩款）當天均脫銷，廠家緊急補貨各50箱。茅臺集團仁酒當天也出現(xiàn)脫銷，貴天下都勻毛尖、陶華碧老干媽系列產(chǎn)品、牛來香牛肉干等全國超市均有銷售的品牌產(chǎn)品銷售情況不錯，證明貴州的名牌產(chǎn)品還是廣受歡迎。刺梨干制品、牛肉干制品、即食型土豆絲等零食系列產(chǎn)品比較暢銷，體現(xiàn)了貴州風味食品受到國內(nèi)消費者的歡迎。

    產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改為三大塊

    省商務廳分析，我省參加“雙11”活動的商品主要是地方土特產(chǎn)品、酒、茶葉等，主要是依托淘寶、天貓、京東等知名第三方平臺進行宣傳推廣銷售。與天貓、京東等大平臺直營項目相比，淘寶貴州館、京東貴州館產(chǎn)品以農(nóng)副產(chǎn)品為主，單價低、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、大多數(shù)產(chǎn)品知名度和在實體市場占有率均不高。除了老干媽等幾款產(chǎn)品外，其他產(chǎn)品的價格優(yōu)勢并不明顯，這是總體銷量不能大幅提升的重要原因。

    為更好備戰(zhàn)明年“雙十一”，省內(nèi)多家電商平臺計劃：改善嚴重依賴食品類產(chǎn)品，白酒、茶葉、特色食品占據(jù)95%份額的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)狀況，改進后的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)為食品產(chǎn)品（含現(xiàn)有白酒、茶葉、特色食品）、民族工藝品（銀飾、繡品、織品、雕刻產(chǎn)品等）、貴天然貴州原產(chǎn)地產(chǎn)品（如貴天然牌德江天麻）三大塊。改進后基本實現(xiàn)三三制比例。

    打造貴州原產(chǎn)地產(chǎn)品

    同時樹立明星產(chǎn)品，反逼其他同類產(chǎn)品針對電商銷售做出調(diào)整。首先與老干媽等龍頭企業(yè)的合作模式進行推廣。其次啟動并重點打造電商平臺自有商標的“貴州原產(chǎn)地產(chǎn)品銷售計劃”，初步包裝、生產(chǎn)自有網(wǎng)絡品牌的價廉物美的都勻毛尖、德江天麻、織金竹蓀、興仁薏仁、赫章核桃、遵義辣椒等以產(chǎn)地為主要標志的貴州原產(chǎn)地系列簡包裝產(chǎn)品，以電商價格，反逼同類產(chǎn)品降低供貨價。

    另外，充分發(fā)揮即將投入使用的線下店優(yōu)勢，發(fā)展貴州最大的O2O電商體系。京東貴州館即將在全省率先大規(guī)模試點線上線下結(jié)合的O2O模式。在貴陽市火車北站、客車西站、客車東站、火車站、貴陽機場開設5個線下體驗連鎖店。

    今年“雙11”，我省群眾消費主要體現(xiàn)為外省消費多，本省產(chǎn)品消費少，阿里淘寶指數(shù)分析后表明我省電商消費指數(shù)為16：1，逆差很大。