一個(gè)李子柒，讓700多萬(wàn)海外粉絲對(duì)中國(guó)文化著了迷，講好一個(gè)中國(guó)故事對(duì)國(guó)際形象的提升有著潛移默化的影響。
在邁向世界城市的征程中
成都如何講好成都故事
展示成都發(fā)展愿景和天府文化魅力？
下一個(gè)“李子柒”或?qū)�從這里誕生
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成都發(fā)布資料圖
12月17日，成都國(guó)際傳播中心正式揭牌。這個(gè)由成都傳媒集團(tuán)與清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心共建的中心，將通過(guò)整合國(guó)際傳播資源，完善國(guó)際傳播頂層設(shè)計(jì)，向世界講好成都故事。
成都國(guó)際傳播中心做什么？
記者現(xiàn)場(chǎng)獲悉，成都國(guó)際傳播中心為成都傳媒集團(tuán)總部職能部門(mén)，專班推進(jìn)國(guó)際傳播工作，負(fù)責(zé)為成都國(guó)際傳播的頂層設(shè)計(jì)優(yōu)化和國(guó)際傳播的體系構(gòu)建、品牌塑造、隊(duì)伍建設(shè)、渠道規(guī)劃、資源整合等提供全方位研究和系統(tǒng)性設(shè)計(jì)，以生動(dòng)講好成都故事，有效提升成都國(guó)際傳播能級(jí)為目標(biāo)。
為充分發(fā)揮雙方特點(diǎn)，高效整合優(yōu)勢(shì)資源，成都國(guó)際傳播中心在成都傳媒集團(tuán)掛牌，由清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心負(fù)責(zé)中心功能設(shè)計(jì)、專家委員會(huì)組建等工作，并由集團(tuán)負(fù)責(zé)具體實(shí)施工作。中心下設(shè)綜合事業(yè)部、發(fā)展研究部及對(duì)外交流部，負(fù)責(zé)推進(jìn)國(guó)際傳播相關(guān)工作以及國(guó)際傳播課題的研究與落地。
成都國(guó)際傳播中心還加掛國(guó)際傳播研究院牌子，由清華大學(xué)負(fù)責(zé)聯(lián)絡(luò)國(guó)內(nèi)外專家組建專家團(tuán)隊(duì)，來(lái)為講好成都故事提供專業(yè)指導(dǎo)和建議，做好國(guó)際傳播相關(guān)的理論研究。
怎么建？
專家建議打造認(rèn)知成都的核心符號(hào)
“站位高、人心齊、工具多、速度快，目前成都國(guó)際傳播的優(yōu)勢(shì)很明顯。”清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心主任、城市品牌研究室主任范紅對(duì)成都國(guó)際傳播的優(yōu)勢(shì)和挑戰(zhàn)作了分析。范紅建議，傳播之前要去了解成都目前在國(guó)際城市和人群中的認(rèn)知度，打造認(rèn)知成都的核心符號(hào)，創(chuàng)造城市品牌形象的固定聯(lián)想，讓國(guó)際人群被成都吸引。
清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心研究員、城市品牌研究室執(zhí)行主任眭謙建議，在做國(guó)際傳播時(shí)，要對(duì)被傳播地區(qū)的語(yǔ)言習(xí)慣、社會(huì)風(fēng)俗、媒體風(fēng)格做專題研究，跨越文化差異找共通點(diǎn)。同時(shí)，成都傳媒集團(tuán)的海外賬號(hào)要打通機(jī)制、互推互送，通過(guò)社交媒體的互動(dòng)給賬號(hào)“漲粉”，實(shí)現(xiàn)傳播的最大化。
圖/視覺(jué)中國(guó)
“要讓我們的國(guó)際傳播資源聚合成一只拳頭，砸出的內(nèi)容更有穿透力�！背啥紘�(guó)際傳播中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前中心正在為國(guó)際傳播的內(nèi)容設(shè)置、IP打造設(shè)置更高的頂層構(gòu)架，希望突破過(guò)去媒體國(guó)際傳播的慣性模式。通過(guò)對(duì)Twitter、Facebook賬號(hào)的功能定位、戰(zhàn)略任務(wù)進(jìn)行目標(biāo)分解，來(lái)實(shí)現(xiàn)有深度、有價(jià)值的國(guó)際傳播效果。
“成都的國(guó)際傳播迎來(lái)了最好的時(shí)期！”成都市委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近年來(lái)成都市推進(jìn)城市對(duì)外傳播上取得亮眼成績(jī)，借助新聞傳播、智庫(kù)傳播、社會(huì)傳播、企業(yè)傳播，讓成都聲音越來(lái)越多出現(xiàn)在世界舞臺(tái)上。成都以城市崛起助力民族復(fù)興，在傳播中講好發(fā)展故事、人文故事，擔(dān)負(fù)起講好中國(guó)故事的城市擔(dān)當(dāng)，“希望成都國(guó)際傳播中心的成立，讓世界讀懂新時(shí)代的天府成都。”
邁向世界城市
講一個(gè)成都故事給世界聽(tīng)
事實(shí)上，成都的國(guó)際傳播之路，早已鋪開(kāi)。近日，人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心發(fā)布重磅報(bào)告顯示，在國(guó)家中心城市國(guó)際形象傳播影響力榜單上，成都位列第四，在綜合社交影響力、圖片社交影響力、視頻影響力等領(lǐng)域均有不凡表現(xiàn)。
↑成都在國(guó)家中心城市國(guó)際形象傳播影響力榜單上位列第四，僅次于北京、上海和廣州
成都是如何做到的？作為國(guó)內(nèi)在城市品牌塑造與國(guó)際形象傳播領(lǐng)域起步最早的城市之一，成都憑借敏銳的國(guó)際眼光、先進(jìn)的品牌意識(shí)、創(chuàng)新的發(fā)展思路，形成了展現(xiàn)成都發(fā)展愿景、展示天府文化魅力的城市形象傳播格局，形成了有口皆碑的“成都經(jīng)驗(yàn)”。
近年來(lái)，成都著力整合多部門(mén)力量，形成“五外”聯(lián)動(dòng)機(jī)制，構(gòu)建國(guó)際傳播“一盤(pán)棋”格局；加強(qiáng)與人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等中央媒體海外傳播平臺(tái)的協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)，推進(jìn)與境外高端主流媒體和國(guó)際頂尖智庫(kù)的常態(tài)化、機(jī)制化的交流合作，與騰訊、tiktok、36氪等頭部平臺(tái)探索未知，全面拓展國(guó)際傳播渠道；持續(xù)推動(dòng)每日經(jīng)濟(jì)新聞、GoChengDu等市級(jí)媒體海外傳播建設(shè)，謀劃海外布局、搭建對(duì)外平臺(tái)，持續(xù)推動(dòng)市級(jí)媒體加快融入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)、融入海外輿論場(chǎng)，持續(xù)推進(jìn)城市形象國(guó)際傳播。
↑GoChengDu官方網(wǎng)站
今年6月，2019第二屆世界文化名城論壇·天府論壇在成都召開(kāi)，與會(huì)嘉賓紛紛表示，在借鑒世界文化名城的保護(hù)與發(fā)展上的經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，世界文化名城論壇通過(guò)不同文化的交流互鑒，是吸引更多人關(guān)注成都的好辦法。
“世界文化名城論壇之所以來(lái)到成都，是因?yàn)橹袊?guó)日益走近世界舞臺(tái)中央，來(lái)自世界文化名城的代表們應(yīng)該對(duì)中國(guó)有更多了解，成都是中國(guó)展示自己的一個(gè)窗口。”世界文化名城論壇秘書(shū)長(zhǎng)保羅·歐文斯在接受記者采訪時(shí)如是說(shuō)。“成都將逐步向世界展示獨(dú)具魅力的生活方式、文化、創(chuàng)新與商業(yè)。”“一帶一路”世界文化名城中心主席、世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)之父約翰·霍金斯這樣說(shuō)。
↑2019第二屆世界文化名城論壇·天府論壇上，成都傳媒集團(tuán)正式發(fā)布“天府智媒體城”項(xiàng)目
借助重大活動(dòng)，成都在豐富的城市資源中挖掘能夠體現(xiàn)成都精神氣質(zhì)、受到國(guó)際國(guó)內(nèi)廣泛認(rèn)同的形象要素，圍繞差異化優(yōu)勢(shì)要素進(jìn)行國(guó)際傳播，強(qiáng)化成都的城市品牌特質(zhì)，成都的城市品牌知名度與美譽(yù)度得到提升。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月14日晚，2019那不勒斯世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)閉幕式在圣保羅體育場(chǎng)舉行。當(dāng)晚，成都接旗那不勒斯，大運(yùn)會(huì)正式開(kāi)啟“成都時(shí)間”。2021年8月，第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)將在成都舉辦，這也是成都乃至中國(guó)西部地區(qū)首次舉辦世界級(jí)綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)。于成都而言，舉辦大運(yùn)會(huì)不僅能有效提升城市國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、影響力，也是成都走向世界、推動(dòng)高水平對(duì)外開(kāi)放的重要機(jī)遇。
↑為了宣傳好熱情好客的成都形象，成都媒體在那不勒斯策劃了“來(lái)自熊貓故鄉(xiāng)的邀請(qǐng)”，并于當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月13日，推出中國(guó)·成都熊貓咖啡館，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)厥忻裼慰推穱L熊貓咖啡、手繪熊貓?zhí)沾伞?BR style="FONT-SIZE: 16px !important" data-filtered="filtered"> ↑國(guó)際媒體對(duì)于“來(lái)自熊貓故鄉(xiāng)的邀請(qǐng)”的報(bào)道
8月8日，第十八屆世界警察和消防員運(yùn)動(dòng)會(huì)在成都開(kāi)幕。這不僅是成都舉辦的一次重要國(guó)際賽事，也是成都提升城市國(guó)際傳播能力的新實(shí)踐。世界級(jí)運(yùn)動(dòng)會(huì)的成功申辦不僅因?yàn)槌啥计鹾狭耸澜缇C合性賽事綠色環(huán)保理念，還因?yàn)槌啥嫉某鞘谢盍�和歷史人文積淀使之具備了獨(dú)特的魅力。
↑8月8日晚，第十八屆世界警察和消防員運(yùn)動(dòng)會(huì)在成都開(kāi)幕
以“三城三都”建設(shè)為路徑，成都構(gòu)建城市形象國(guó)際傳播的產(chǎn)業(yè)推動(dòng)模式。2021年第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)、2022年第56屆世界乒乓球團(tuán)體錦標(biāo)賽、2025年第12屆世界運(yùn)動(dòng)會(huì)……一系列世界級(jí)大型綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)即將在成都啟幕，以文體旅商為載體，向世界講述的成都故事，精彩紛呈。
從城市發(fā)展戰(zhàn)略的高度對(duì)城市優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行優(yōu)化配置，在傳播中塑造城市形象，在塑造中提升城市品質(zhì)，推動(dòng)城市高質(zhì)量發(fā)展，成都的城市形象塑造和傳播正在經(jīng)歷新一輪的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
紅星新聞?dòng)浾?| 鐘茜妮
原標(biāo)題：《Everybody，下一個(gè)“李子柒”，可能在這里！》